Ci-dessus quelques exemples de travaux de BLAZON DESIGN en matière de branding et design d’interfaces utilisateurs et d’applications interactives de logiciels professionnel et grand public (DASSAULT SYSTEMES interface utilisateur et branding CATIA V6, 3DVIAMP interface utilisateur, COMPANION interface utilisateur, 3DVIAShape interface utilisateur).

BLAZON DESIGN accompagne des marques de logiciels dans la création de leur identité et la mise en image de leur produits.

Le rôle du design est singulier dans cette catégorie de produits, intangibles, virtuels. Il s’agit en effet de designer un espace écran mouvant, multiple, complexe et chronologique.

Dans cette catégorie la relation au produit, immatériel, s’établit sur un écran. L’expérience utilisateur est visuelle et ergonomique.

D’où l’importance toute particulière du design et de la mise en image. Toute l’intelligence, tout l’intrinsèque du logiciel fonctionne par des actions sur un écran. Sur des éléments visuels (boutons, barres de menus, pictogrammes, curseurs…).

Comme pour un produit physique, le design à aussi ici une triple mission :

. IMPACT : il s’agit de permettre l’identification du logiciel via ses écrans, ses composants et faciliter l’attribution à la marque.

. SÉDUCTION  : il s’agit de rendre l’usage fonctionnel, voire agréable et de faciliter l’appropriation par les utilisateurs.

. CLARTÉ : il s’agit de rendre l’espace de travail ou de jeux, le plus efficace possible dans l’utilisation, malgré la complexité des fonctionnalités.

La réflexion du design porte tout d’abord, comme pour tout travail de construction de valeur de marque et de positionnement produit, sur la définition des fondamentaux (style, univers coloriel, structure…). Le travail est guidée par une vision et par du sens. Le designer est ensuite le gardien de la cohérence entre tout les composants, toutes les pages, toutes les étapes.

François FOUQUES DUPARC – DG BLAZONDESIGN

CONTEXTE

PATRIARCHE est une entreprise leader (CA 120 M€) du prestigieux vignoble de Bourgogne présente dans plus de 85 pays. Elle souhaite se doter d’une stratégie identitaire et d’une image de marque plus claire et qualitative.

PROBLÈME POSÉ

Concevoir, mettre en mots et en images, une véritable stratégie de communication globale autour de la marque PATRIARCHE

RÉPONSE DE BLAZON

Une nouvelle vision d’entreprise soutenue par un axe de communication privilégiant l’humain : « audacieux depuis 1780″.

L’offre produit est clarifiée par une segmentation en quatre pôles : Proximité, Signatures, Domaines et Fête. L’identité visuelle, élégante et épurée, propose une nouvelle expérience de marque s’appuyant sur l’histoire mais dotée d’un rayonnement  résolument tourné vers l’avenir.

Blazon a accompagné PATRIARCHE dans une démarche de branding global, intégrant la normalisation de la stratégie internet et extranet ainsi que l’événementiel de lancement.

A l’occasion de la chandeleur, FRANCINE la marque leader sur le marché de la farine en France, fait son arrivée sur l’Iphone avec l’application gratuite téléchargeable sur l’Appstore : Francine « SOS Menus & Recettes ».

Le projet a été imaginé et conçu avec Blazon / Crossdesign.
L’application propose un concept original de mise à disposition de recettes de cuisine, de pains et de brioches, en phase avec l’esprit de service et l’image qualitative de la marque Francine.

L’outil Iphone a été développé en synergie avec la stratégie web de la marque et la communauté d’utilisateur du site www.monamiefrancine.com.

Avec pour promesse « Facilitez-vous la cuisine ! », l’application propose des fonctionnalités simples et pratiques autour d’un contenu de recettes riche et renouvelé :

Je ne sais pas quoi faire pour le repas !
Francine – « SOS Menus » donne chaque semaine de nouvelles idées de menus avec les produits de saison.

J’ai une idée de recette… mais je ne sais pas comment faire !
Francine – « SOS Recettes » guide en photos et en vidéos dans la préparation de recettes accessibles et gourmandes.

Des fonctionnalités exclusives

• « Recettes en 15 minutes chrono » pour visualiser en un clic une sélection de recettes à réaliser en un tour de main en 15 minutes chrono.
• « Pains et brioches au hasard » : secouer l’IPhone pour découvrir une recette de pain ou de brioche.
• « Mon coin perso » pour consulter la liste de courses correspondant aux recettes et organiser son propre carnet de recettes en poche.