Le blog de Blazon

Stratégies design et digitales des marques

Un nouveau territoire, marque et produits, pour HUNTING LODGE

PROBLÈME POSÉ

- Redéfinir un nouveau positionnement, renforcer la personnalité et valoriser l’image de la marque de whisky écossais HUNTING LODGE (QUARTIER FRANCAIS / LA MARTINIQUAISE) et de sa gamme de produits.

- Faire évoluer le design de la forme verrière de la bouteille.

- Imaginer un nouveau concept de communication.

- Faire évoluer les supports de communication.

 

RÉPONSE DE BLAZON DESIGN

Retravail global de la personnalité de la marque et des produits, à travers la création :

. d’un positionnement et d’une nouvelle vision directrice de marque : « The Wild Scotch ».

. d’une identité capitalisant sur un code couleur rouge puissant et identitaire.

. d’un emblème de marque « vivant » conférant repérage et attribution.

. d’une nouvelle forme de bouteille gravée, élégante et valorisante.

. d’un visuel de communication mettant en scène l’origine et les fondamentaux de la marque.

Un nouveau territoire contribuant à renforcer la séduction, la valorisation et l’émergence de la marque en linéaire.

Création de l’identité visuelle, du territoire de marque et de la stratégie internet de Patriarche

CONTEXTE

PATRIARCHE est une entreprise leader (CA 120 M€) du prestigieux vignoble de Bourgogne présente dans plus de 85 pays. Elle souhaite se doter d’une stratégie identitaire et d’une image de marque plus claire et qualitative.

PROBLÈME POSÉ

Concevoir, mettre en mots et en images, une véritable stratégie de communication globale autour de la marque PATRIARCHE

RÉPONSE DE BLAZON

Une nouvelle vision d’entreprise soutenue par un axe de communication privilégiant l’humain : « audacieux depuis 1780″.

L’offre produit est clarifiée par une segmentation en quatre pôles : Proximité, Signatures, Domaines et Fête. L’identité visuelle, élégante et épurée, propose une nouvelle expérience de marque s’appuyant sur l’histoire mais dotée d’un rayonnement  résolument tourné vers l’avenir.

Blazon a accompagné PATRIARCHE dans une démarche de branding global, intégrant la normalisation de la stratégie internet et extranet ainsi que l’événementiel de lancement.


Création du territoire de marque -18°[ ] / Laboratoires Darégal Santé pour Darégal

CONTEXTE

Création du territoire de marque -18°[ ] / Laboratoires Darégal Santé pour Darégal

DAREGAL, leader mondial des herbes aromatiques surgelées, souhaite valoriser son expertise des plantes en lançant une gamme de produits innovants utilisant la surgélation, dans la catégorie des compléments alimentaires bien-être et santé.

PROBLÈME POSÉ A BLAZON

Formaliser en mots et en images le positionnement et le territoire visuel de la première marque de compléments alimentaires surgelés -18°[ ] (innovation mondiale), au niveau de ses identités de marques corporate et produit, de ses packagings et de ses outils de communication off et on line.

RÉPONSE DE BLAZON

La personnalité créée équilibre les registres de la gourmandise et de la santé, tout en exprimant le bénéfice de la surgélation. Blazon a réalisé un travail stratégique et créatif « Crossdesign » global et déployé la nouvelle valeur de marque -18°[ ], légère et puissante, sur l’ensemble des supports : site web & animation, packaging, print, visuels de communication, PLV.

A l’occasion de la chandeleur, Blazon / Crossdigital imagine et conçoit l’application iPhone Francine « SOS Menus & Recettes »

Application iPhone Francine SOS Menus & Recettes !

A l’occasion de la chandeleur, FRANCINE la marque leader sur le marché de la farine en France, fait son arrivée sur l’Iphone avec l’application gratuite téléchargeable sur l’Appstore : Francine « SOS Menus & Recettes ».

Le projet a été imaginé et conçu avec Blazon / Crossdesign.
L’application propose un concept original de mise à disposition de recettes de cuisine, de pains et de brioches, en phase avec l’esprit de service et l’image qualitative de la marque Francine.

L’outil Iphone a été développé en synergie avec la stratégie web de la marque et la communauté d’utilisateur du site www.monamiefrancine.com.

Avec pour promesse « Facilitez-vous la cuisine ! », l’application propose des fonctionnalités simples et pratiques autour d’un contenu de recettes riche et renouvelé :

Je ne sais pas quoi faire pour le repas !
Francine – « SOS Menus » donne chaque semaine de nouvelles idées de menus avec les produits de saison.

J’ai une idée de recette… mais je ne sais pas comment faire !
Francine – « SOS Recettes » guide en photos et en vidéos dans la préparation de recettes accessibles et gourmandes.

Des fonctionnalités exclusives

  • « Recettes en 15 minutes chrono » pour visualiser en un clic une sélection de recettes à réaliser en un tour de main en 15 minutes chrono.
  • « Pains et brioches au hasard » : secouer l’IPhone pour découvrir une recette de pain ou de brioche.
  • « Mon coin perso » pour consulter la liste de courses correspondant aux recettes et organiser son propre carnet de recettes en poche.

Design de l’interface utilisateur et identité V6 pour Dassault Systèmes

 

CONTEXTE

BLAZON / Crossdesign : design de l’interface utilisateur et identité V6 pour Dassault Systèmes

DASSAULT SYSTEMES leader mondial des solutions de conception en 3D lance la version 6 (V6) de ses logiciels de Product Life circle Managment (PLM) ; CATIA, DELMIA, ENOVIA et SIMULIA.

PROBLÈME POSÉ

Accompagner DASSAULT SYSTEMES dans la stratégie de branding de la V6, la conception du design et de l’ergonomie du nouvel interface utilisateur et les composants de l’interface.

RÉPONSE BLAZON

Le bleu, couleur identitaire de la marque inspire une valeur de colorielle dominante. Les éléments clés de l’interface et du branding designés par BLAZON (compass, robot manipulateur, toolbar) sont traités en cohérence dans un style graphique mat. L’ensemble confère une valeur de marque tangible et identifiable. BLAZON a conçu, déployé et normalisé l’identité visuelle de la marque « V6 ».

Création du territoire de marque (branding, web & com)
du Nampont St Martin Golf Club

CONTEXTE

BLAZON / Crossdesign crée le nouveau territoire de marque de Nampont St Martin Golf Club

Golf majeur de la Côte d’Opale, le Golf de Nampont Saint Martin souhaite se
doter d’une image de marque pour soutenir son développement et mieux traduire
la réalité de son portefeuille d’activités.

PROBLÈME POSÉ

Communiquer plus efficacement le positionnement unique du golf (un lieu
exceptionnel – un esprit authentique), clarifier l’offre produit et valoriser
les avantages concurrentiels afin de recruter des joueurs.

RÉPONSE

Un nouveau nom : Nampont St Martin Golf Club ; un claim : Golfez authentique,
une matière textuelle, un logotype et un code graphique élégants se déploient en
un territoire identitaire et cohérent. Les supports de communication print et
web valorisent les activités. Une nouvelle marque révéle l’exception du club
et séduit tant sur le plan sportif que convivial.

Création & branding global de la marque 3DVIA pour Dassault Systèmes

CONTEXTE

DASSAULT SYSTEMES lance sa nouvelle marque 3DVIA, dédiée aux expériences 3D vécues en ligne comme dans la vie réelle et destinée aux communautés d’utilisateurs professionnels ou grand public.

PROBLÈME POSÉ

Définir la stratégie identitaire de 3DVIA. Concevoir le logotype, le code graphique et mettre en images l’architecture de l’offre des différents produits services : 3DVIA Shape, 3DVIA Virtools, 3DVIA Composer, 3DVIA mp) puis déployer et normaliser le territoire visuel sur les supports de communication print et web.

RÉPONSE BLAZON

L’univers coloriel traduit l’ouverture vers le grand public. Le code graphique évoque le nouvel espace de communication donné par la 3D. Elégant, simple, il signifie l’accessibilité et l’excellence des outils pour les nouvelles expériences 3D en ligne.

Création de l’identité de marque, du packaging et du territoire de St Raphaël pour La Martiniquaise

CONTEXTE
BLAZON / Crossdesign : création de l’identité de marque, packaging et territoire de St Raphaël pour La Martiniquaise

La marque patrimoniale française d’apéritif ST RAPHAEL de LA MARTINIQUAISE possède une riche histoire publicitaire avec une saga affichiste autour du thème des garçons de café.
Elle souffre d’une personnalité packaging vieillote, peu qualitative et sans aspérités fortes.

PROBLÈME POSÉ

Redynamiser la marque, les produits et les supports de communication en inscrivant leurs éléments identitaires dans leur temps et en s’appuyant sur son histoire.

RÉPONSE BLAZON

La marque travaillée en un bloc puissant est dissociée de l’étiquette. Le garçon de café érigé en élément emblématique est placé en son cœur. Le logotype conserve l’oblique originale et capitalise sur les couleurs historiques de la marque. L’étiquettage bi-corps contribue à l’expression de qualité tout en renforçant l’impact en linéaire.