PROBLEME POSÉ

- Concevoir le nom et le territoire visuel d’une nouvelle marque pour l’association de neuf brasseurs français indépendants, destinée à la promotion sur le marché nord américain, pour SOPEXA.

- Définir le système d’application de la marque.

- Concevoir un support de communication print et un contenu visuel déclinable sur les supports on line.

RÉPONSE DE BLAZONDESIGN

- Création du nom : FRENCH CRAFT BREWERS

- Création d’un logotype et d’un système graphique, à la fois haut de gamme et authentique véhiculant une image française accessible mettant en avant les femmes et les hommes brasseurs.

- L’identité capitalise sur un emblème de Tour Effeil stylisé et des trois couleurs afin de signifier immédiatement l’origine française.

- La typographie de marque manuscrite induit le caractère authentique, le savoir-faire et l’indépendance des brasseries.

Le code graphique composé d’un univers coloriel noir et orange et d’une mise en scène graphique en mouvement confèrent à la nouvelle marque impact et séduction, tout en valorisant l’offre produit des neuf brasseurs indépendants français.

CONTEXTE

PATRIARCHE est une entreprise leader (CA 120 M€) du prestigieux vignoble de Bourgogne présente dans plus de 85 pays. Elle souhaite se doter d’une stratégie identitaire et d’une image de marque plus claire et qualitative.

PROBLÈME POSÉ

Concevoir, mettre en mots et en images, une véritable stratégie de communication globale autour de la marque PATRIARCHE

RÉPONSE DE BLAZON

Une nouvelle vision d’entreprise soutenue par un axe de communication privilégiant l’humain : « audacieux depuis 1780″.

L’offre produit est clarifiée par une segmentation en quatre pôles : Proximité, Signatures, Domaines et Fête. L’identité visuelle, élégante et épurée, propose une nouvelle expérience de marque s’appuyant sur l’histoire mais dotée d’un rayonnement  résolument tourné vers l’avenir.

Blazon a accompagné PATRIARCHE dans une démarche de branding global, intégrant la normalisation de la stratégie internet et extranet ainsi que l’événementiel de lancement.

La marque patrimoniale française d’apéritif ST RAPHAEL de LA MARTINIQUAISE possède une riche histoire publicitaire avec une saga affichiste autour du thème des garçons de café.
Elle souffre d’une personnalité packaging vieillote, peu qualitative et sans aspérités fortes.

PROBLÈME POSÉ

Redynamiser la marque, les produits et les supports de communication en inscrivant leurs éléments identitaires dans leur temps et en s’appuyant sur son histoire.

RÉPONSE BLAZON

La marque travaillée en un bloc puissant est dissociée de l’étiquette. Le garçon de café érigé en élément emblématique est placé en son cœur. Le logotype conserve l’oblique originale et capitalise sur les couleurs historiques de la marque. L’étiquettage bi-corps contribue à l’expression de qualité tout en renforçant l’impact en linéaire.