Le piège du texte et des mots… Happé par les mots !

Les mots, le texte, ne possèdent-ils pas à eux seuls ce triple pouvoir attendu de tout média de communication des marques ?

Le pouvoir de l’IMPACT : pour capter votre attention, vous entraîner.

Le pouvoir de la SEDUCTION : pour vous séduire, vous donner envie, vous attirer, vous retenir et vous faire adhérer.

Le pouvoir de la CLARTÉ : éclairer votre pensée, la provoquer, inciter à votre réflexion, expliquer, distinguer.

Imaginons que les images n’existent pas. Que les messages sur les écrans de nos pc, smartphones et tablettes, les packagings, les marques et autres films et visuels de communication… ne soient constitués que de mots, textes et titres.

Un peu comme ce fameux clip d’Alex Gopher 

http://www.youtube.com/watch?v=w2gQkN9xo8g

ou comme les très littéraires packagings de Monoprix…

ou comme la pub Durex (Andrej Krahne / 2010 / Hambourg) :

Plus que le langage d’une belle image,  les mots, les textes, sont des leviers puissants. Certainement suffisants pour alimenter la pensée. Ils participent à déclencher l’émotion, la réaction, l’envie… ou le rejet (Peut-être avez-vous envie d’arrêter cette lecture ici…).

Le titre de cet article prend volontairement à l’inverse le proverbe populaire. Pour démontrer si besoin était la force et le pouvoir des mots.

Ce titre est aussi presque scandaleux quand il émane d’une agence de design. Avec une telle affirmation, BLAZON DESIGN semble renier son métier qui par essence sacralise l’image. Et minore le mot.

Vous continuez à lire ces mots. Ils vous entraînent au fond du piège…

Emprisonné que vous êtes, voici maintenant la raison de cette réflexion. Elle va vite vous redonner la liberté et un peu de lumière.

Dans les réflexions de design de l’agence BLAZON DESIGN, les mots ont besoin des images et vice versa.

La valeur ajoutée du design de BLAZON DESIGN réside donc aussi, outre dans la créativité graphique, dans l’importance donnée au verbe. Dans la capacité à apporter de la valeur aux marques et aux produits en étant force de proposition de matière textuelle (nom, claim, axes de création, vocabulaire de marque, contenu de marque…). Cette démarche participe au renforcement et à la création de la valeur pour les marques.

L’axe MOTS / IMAGES constitue un des quatre axes structurant du « Crossdesign », méthode de travail de BLAZON :

CROSS DESIGN les mots et les images, naming

Lorsqu’on effectue un travail de branding et design dans le cadre du repositionnement d’une marque ou d’un produit, il est nécessaire de donner du sens, de définir une position. Une posture. Une vision. De choisir un chemin.

Les marques qui réussissent sont celles qui osent une vision.

Et pour matérialiser cette vision, formaliser un positionnement de marque ou de produit, deux grandes matières complémentaires sont à la disposition du designer :

- Les images, la matière visuelle : couleurs, typographies, structure, photographie…

qui une fois dessinés expriment la personnalité, la différenciation, l’unicité de la marque et du produit.

et

- Les mots, la matière textuelle : nom, accroche (claim, baseline), vocabulaire de marque…

qui une fois rédigés expriment tout autant la personnalité, la différenciation, l’unicité de la marque et du produit.

Voici ci-dessous quelques exemples de noms et accroches de marques créés et ciselés par BLAZON.

Elles sont présentées sous la forme d’une image !

En fait, cette belle image composée de mots aurait pu éviter le discours ci-dessus.

En conclusion, comme le dit le proverbe populaire, une image vaut donc finalement bien mieux qu’un long discours….

François FOUQUES DUPARC – BLAZON / Crossdesign – Janvier 2012