La marque patrimoniale française d’apéritif ST RAPHAEL de LA MARTINIQUAISE possède une riche histoire publicitaire avec une saga affichiste autour du thème des garçons de café.
Elle souffre d’une personnalité packaging vieillote, peu qualitative et sans aspérités fortes.

PROBLÈME POSÉ

Redynamiser la marque, les produits et les supports de communication en inscrivant leurs éléments identitaires dans leur temps et en s’appuyant sur son histoire.

RÉPONSE BLAZON

La marque travaillée en un bloc puissant est dissociée de l’étiquette. Le garçon de café érigé en élément emblématique est placé en son cœur. Le logotype conserve l’oblique originale et capitalise sur les couleurs historiques de la marque. L’étiquettage bi-corps contribue à l’expression de qualité tout en renforçant l’impact en linéaire.