Logotype et territoire visuel de marque

Le territoire visuel d’une marque se cristallise par un ensemble d’éléments tangibles :

- Eléments textuels : valeurs, claim, vocabulaire, texte.

- Eléments visuels statiques : logotype, code graphique, univers typographique, univers coloriel, univers photographique, pictographique, formel…

- Eléments visuels dynamiques : signature dynamique de marque, clip de marque, ergonomie d’un site web ou d’une application de mobile.

Le logotype en est la partie la plus saillante, centrale.

L’enjeu du logotype

Constitué d’un caractère typographique solitaire, ou associé à un ou plusieurs éléments emblématiques plus ou moins complexes, le logotype à pour missions principales l’identification, la distinction, l’adhésion et la mémorisation de la marque.

L’enjeu dans la création d’un logotype est d’être unique, d’exprimer du sens, de signifier.

La catégorie de produit ou service, l’environnement concurrentiel , vont dicter des réponses et impliquer des solutions.

Dans la création, il s’agit donc de faire les bons choix de symbolique. D’oser faire des choix !

L’exercice consiste à capitaliser sur des signifiants, jouer sur l’expression de certaines valeurs de la marque, tout en renonçant à en exprimer d’autres.

La réflexion doit aboutir à une représentation juste de ce qui va incarner de manière ultime et durable l’expression graphique de la marque.

Figuratif ou symbolique

La matière graphique ou typographique d’un logotype puise, soit dans le figuratif, soit dans le symbolique.

Certains logotypes sont chargés d’évocations implicites. D’autres révèlent et éclairent soudain la richesse de leurs symboliques par une explication de textes et une décomposition d’images (cf l’exemple ci-après pour l’identité de la marque 3DVIA créée par BLAZON / Crossdesign pour DASSAULT SYSTEMES.)

3DVIA_dassault_systemes_logotype_brand

D’autres logotypes sont sans grandes évocations, plus neutres.

Un élément emblématique peut être figuratif et appartenir au registre de l’image, il donne alors à voir une représentation réaliste de quelque chose, souvent plus banale, moins forte.

Un élément emblématique peut être symbolique. Il confère alors une valeur de signe. Le signe facilite la distinction et l’unicité. Il est souvent plus fort.

Exemples, de création de logotypes par BLAZON / Crossdesign

Voici quelques logotypes conçus par BLAZON / Crossdesign, posés seuls, hors de leurs contextes d’utilisations.

Ils sont suivis par un MOT précisant l’idée directrice.

Si besoin était d’expliquer ce que leurs SIGNES tentent de dire…

A vous de voir !

François FOUQUES DUPARC – BLAZON / Crossdesign – Février 2012