CONTEXTE

Création du territoire de marque -18°[ ] / Laboratoires Darégal Santé pour Darégal

DAREGAL, leader mondial des herbes aromatiques surgelées, souhaite valoriser son expertise des plantes en lançant une gamme de produits innovants utilisant la surgélation, dans la catégorie des compléments alimentaires bien-être et santé.

PROBLÈME POSÉ A BLAZON

Formaliser en mots et en images le positionnement et le territoire visuel de la première marque de compléments alimentaires surgelés -18°[ ] (innovation mondiale), au niveau de ses identités de marques corporate et produit, de ses packagings et de ses outils de communication off et on line.

RÉPONSE DE BLAZON

La personnalité créée équilibre les registres de la gourmandise et de la santé, tout en exprimant le bénéfice de la surgélation. Blazon a réalisé un travail stratégique et créatif « Crossdesign » global et déployé la nouvelle valeur de marque -18°[ ], légère et puissante, sur l’ensemble des supports : site web & animation, packaging, print, visuels de communication, PLV.

CONTEXTE

Golf majeur de la Côte d’Opale, le Golf de Nampont Saint Martin souhaite se
doter d’une image de marque pour soutenir son développement et mieux traduire
la réalité de son portefeuille d’activités.

PROBLÈME POSÉ

Communiquer plus efficacement le positionnement unique du golf (un lieu
exceptionnel – un esprit authentique), clarifier l’offre produit et valoriser
les avantages concurrentiels afin de recruter des joueurs.

RÉPONSE

Un nouveau nom : Nampont St Martin Golf Club ; un claim : Golfez authentique,
une matière textuelle, un logotype et un code graphique élégants se déploient en
un territoire identitaire et cohérent. Les supports de communication print et
web valorisent les activités. Une nouvelle marque révéle l’exception du club
et séduit tant sur le plan sportif que convivial.

La marque patrimoniale française d’apéritif ST RAPHAEL de LA MARTINIQUAISE possède une riche histoire publicitaire avec une saga affichiste autour du thème des garçons de café.
Elle souffre d’une personnalité packaging vieillote, peu qualitative et sans aspérités fortes.

PROBLÈME POSÉ

Redynamiser la marque, les produits et les supports de communication en inscrivant leurs éléments identitaires dans leur temps et en s’appuyant sur son histoire.

RÉPONSE BLAZON

La marque travaillée en un bloc puissant est dissociée de l’étiquette. Le garçon de café érigé en élément emblématique est placé en son cœur. Le logotype conserve l’oblique originale et capitalise sur les couleurs historiques de la marque. L’étiquettage bi-corps contribue à l’expression de qualité tout en renforçant l’impact en linéaire.